Quảng cáo Google Ads là gì?

Google Ads là nền tảng quảng cáo trực tuyến của Google cho phép bạn chi trả tiền để tiếp cận những đối tượng quan tâm đến sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp. Bạn sẽ trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC), tức là bạn phải trả tiền mỗi khi khách truy cập nhấp vào quảng cáo của bạn.

Dưới đây là ví dụ về Google SERP chứa quảng cáo. Có hai phần gồm:

• Đầu tiên là 3 kết quả mà bạn phải chi trả để xuất hiện 
• Các kết quả còn lại là việc bạn SEO trang web lên TOP

Các loại quảng cáo Google Ads

Loại quảng cáo Google Ads phổ biến nhất là quảng cáo tìm kiếm, xuất hiện trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) cho các tìm kiếm có liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của nhà quảng cáo – nhưng các doanh nghiệp cũng sử dụng Google Ads để chạy quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo mua sắm, quảng cáo YouTube , và hơn thế nữa.

Quảng cáo hiển thị của Google

Như đã đề cập ở trên, bạn cũng có thể chạy các chiến dịch hiển thị xuất hiện trên Mạng hiển thị của Google – một tập hợp rộng lớn các trang web bên ngoài, bên thứ ba đã đồng ý phân phát quảng cáo của Google. Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google có thể ở định dạng văn bản, hình ảnh, video hoặc đa phương tiện và có thể được nhắm mục tiêu theo nhiều cách khác nhau – chẳng hạn như thông qua đối tượng và remarketing.

Quảng cáo mua sắm của Google

Quảng cáo mua sắm của Google xuất hiện trên cả SERP thông thường và trong tab mua sắm. Những quảng cáo này hoạt động khác với quảng cáo tìm kiếm thông thường vì bạn không thể nhắm mục tiêu từ khóa. Thay vào đó, bạn duy trì một danh mục chi tiết các sản phẩm của mình và Google sẽ đối sánh chúng với các tìm kiếm. Tuy nhiên, bạn có thể cho Google biết những từ khóa nào bạn không muốn quảng cáo của mình xuất hiện.

Quảng cáo YouTube

Vì Google sở hữu nó nên quảng cáo trên YouTube được thực hiện thông qua Google Ads. Bạn có thể tạo quảng cáo video, văn bản hoặc hiển thị hình ảnh xuất hiện trong và trước video cũng như các nơi khác trên nền tảng. Nhắm mục tiêu quảng cáo YouTube hoạt động tương tự như nhắm mục tiêu hiển thị.

Quảng cáo Google hoạt động như thế nào?

Google Ads tập trung vào từ khóa, những từ mà mọi người có nhiều khả năng sử dụng nhất khi tìm kiếm sản phẩm của họ.

Khi nhà quảng cáo tạo chiến dịch tìm kiếm trên Google Ads, họ sẽ tạo quảng cáo có ưu đãi cụ thể và chọn danh sách từ khóa có liên quan đến ưu đãi đó để nhắm mục tiêu. Khi ai đó tìm kiếm trên Google (còn được gọi là truy vấn), Google sẽ kiểm tra xem liệu có nhà quảng cáo nào đang đặt giá thầu cho các từ khóa có liên quan đến tìm kiếm đó hay không. Nếu có, quảng cáo sẽ xuất hiện trên SERP đó.

Vì thế, Google Ads hoạt động trên hệ thống đấu giá.

Nếu khi ai đó tìm kiếm trên Google, nhà quảng cáo đang đặt giá thầu cho các từ khóa có liên quan đến truy vấn thì Google sẽ nhập tất cả các từ khóa vào phiên đấu giá mà Google cho là có liên quan – mỗi từ khóa cho mỗi tài khoản.

Trước tiên, nó sẽ cho mỗi từ khóa Điểm chất lượng từ 1-10, dựa trên mức độ liên quan của nó với truy vấn và các yếu tố khác. Sau đó, nó sẽ cho mỗi từ khóa một điểm Xếp hạng Quảng cáo bằng cách nhân Điểm Chất lượng của nó với giá thầu tối đa của nhà quảng cáo tương ứng. Những quảng cáo có điểm Xếp hạng quảng cáo cao nhất là những quảng cáo được hiển thị.

Để “chiến thắng” các phiên đấu giá trên Google Ads và thấy quảng cáo Google của bạn xuất hiện cho các từ khóa có liên quan, bạn cần phải tối ưu hóa  Điểm chất lượng và số tiền giá thầu của mình . Điểm chất lượng của bạn càng cao  kết hợp với số tiền giá thầu thì  vị trí quảng cáo của bạn càng tốt . Các yếu tố sau (trong số những yếu tố khác) ảnh hưởng đến Điểm chất lượng của bạn:

• Mức độ liên quan của quảng cáo Google của bạn với truy vấn tìm kiếm
• Mức độ liên quan của từ khóa Google với  nhóm quảng cáo của bạn
• Mức độ liên quan của quảng cáo của bạn với trang đích của nó
• Tỷ lệ nhấp chuột ( CTR ) của quảng cáo và nhóm quảng cáo của nó
• Hiệu suất tài khoản lịch sử tổng thể 

Ngoài ra còn có những lợi ích tổng thể khi có điểm chất lượng cao:

• Chi phí thấp hơn – Google thưởng cho các nhà quảng cáo có Điểm chất lượng cao bằng cách giảm chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC), giúp cải thiện ROI.
• Mức độ hiển thị cao hơn  – Khi bạn có Điểm chất lượng cao, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị thường xuyên hơn, ở các vị trí tốt hơn trên SERP—đầu trang so với cuối trang. Điều này cho phép bạn nhận được nhiều nhấp chuột và chuyển đổi hơn  mà không  cần phải tăng giá thầu.

Chi phí quảng cáo Google bao nhiêu?

Chi phí của Google Ads thay đổi dựa trên một số yếu tố, bao gồm khả năng cạnh tranh của từ khóa và ngành, vị trí địa lý, chất lượng của chiến dịch quảng cáo, v.v.

Google Ads dựa trên mô hình chi phí mỗi lần nhấp chuột, nghĩa là bạn trả tiền mỗi khi có ai đó nhấp vào một trong các quảng cáo và truy cập vào trang web của bạn.

Mỗi từ khóa có giá mỗi nhấp chuột khác nhau tùy thuộc vào mức độ phổ biến của từ khóa đó và số tiền mà các trang web khác sẵn sàng chi tiêu.

Google Ads áp dụng mô hình đặt giá thầu, nghĩa là nếu bạn sẵn sàng trả nhiều tiền hơn người khác thì quảng cáo của bạn thường sẽ cao hơn quảng cáo của họ. Do đó, những từ khóa phổ biến nhất hoặc hoạt động tốt nhất cho doanh nghiệp nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng và khách hàng tiềm năng thường có giá mỗi nhấp chuột cao nhất.

Một trong những lợi ích chính của Google Ads là số tiền bạn chi tiêu hoàn toàn tùy thuộc vào bạn.

Nếu bạn bị giới hạn ngân sách tiếp thị nghiêm ngặt, chúng tôi có thể làm việc với bạn để quyết định nên ưu tiên chiến dịch nào để chúng tôi có thể tối đa hóa lợi tức đầu tư của bạn.

Chúng tôi sẽ làm việc với bạn để quyết định ngân sách tối ưu, dựa trên mục tiêu và bối cảnh cạnh tranh của bạn, nhưng ngân sách cuối cùng mà chúng tôi thống nhất có thể (và nên) tăng hoặc giảm tùy thuộc vào cách chiến dịch đang hoạt động, những thay đổi theo mùa trong nhu cầu hoặc một loạt các yếu tố khác. Dù thế nào đi nữa, bạn sẽ luôn biết mình đang chi tiêu những gì và luôn có toàn quyền kiểm soát ngân sách.