Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt hiện nay, POSM (Point of Sale Materials) đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá, thu hút sự chú ý của khách hàng tại điểm bán. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu rõ về các loại POSM phổ biến và cách sử dụng hiệu quả. Bài viết này sẽ giúp các marketer nắm vững khái niệm POSM, đồng thời giới thiệu 11 loại POSM thường gặp cùng những lưu ý khi thiết kế và triển khai để đạt hiệu quả tối ưu trong chiến dịch marketing của bạn.

POSM (Point of Sale Materials) là gì?

POSM, hay còn được viết dưới dạng POPM hoặc POP, là viết tắt của cụm từ chuyên ngành marketing khá quan trọng trong tiếng anh là “Point of Sale Materials” – tạm dịch“ Các vật dụng thiết kế tại điểm bán”. Được hiểu là các vật phẩm (dạng in ấn), công cụ hỗ trợ việc trưng bày, quảng cáo ngay tại các điểm bán hàng.

Đó là những vật liệu mà các nhãn hàng sử dụng để quảng cáo, giới thiệu về thông tin của sản phẩm tăng trải nghiệm của khách hàng tại những điểm bán hàng cụ thể. Có rất nhiều các loại POSM khác nhau được sử dụng, phù hợp với từng mục đích của chiến dịch quảng cáo cụ thể.

Nó có thể bao gồm các Poster, Dangler (dây treo sản phẩm quảng cáo), hộp, gian hàng, tờ rơi, tủ kệ, wobblers (gắn sản phẩm),… Tất cả các ứng dụng này có thể hơi khó mường tượng bởi cái tên của nó. Nhưng chắc chắn ít nhất 1 lần bạn đã nhìn thấy chúng tại các cửa hàng tạp hóa, siêu thị, hội chợ,…

11 loại POSM phổ biến marketer phải biết

Poster

Poster là một sản phẩm được thiết kế với nội dung, hình ảnh, màu sắc theo một ý tưởng nhất định để giới thiệu thương hiệu, sản phẩm, thu hút khách hàng.
Những vị trí dán poster thường là dán dọc tường, cửa sổ trong các cửa hàng tiện lợi, cửa hàng bán lẻ,… để người dùng dễ dàng đọc được những thông tin cần thiết.

Leaflet

Leaflet cung cấp thông tin về sản phẩm, chương trình quảng cáo hay chiến dịch leaflet thường thiết kế đẹp và nhỏ gọn, tiện lợi. Leaflet thường sẽ in trên khổ giấy A4, A5 để dễ dàng phân phát cũng như khách hàng cầm và giữ trên tay.
Hình thức quảng cáo Leaflet được sử dụng hỗ trợ giới thiệu thông tin sản phẩm tại các đại lý, cửa hàng. Ngoài ra còn được sử dụng tại các hội chợ triển lãm, sự kiện để có phát trực tiếp cho người tiêu dùng, tăng hiệu quả tiếp thị, sự nhận biết về sản phẩm.

Standee

Cấu tạo cơ bản của Standee gồm 1 giá đỡ và 1 phần in bạt gắn phía trước thể hiện hình ảnh quảng cáo.
Kích thước phổ biến của standee POSM là 6×16 (60cmx160cm) và 8×18 (80cmx180cm).
Standee được phân loại theo cấu tạo thành các dạng như: Standee chữ x, standee cuốn, standee để bàn, standee chân sắt.
Bên cạnh các loại standee truyền thống thì hiện nay trong các siêu thị, TTTM đang rất ưa chuộng loại standee LCD trình chiếu hình ảnh, văn bản, video quảng cáo sống động.

Sticker

Sticker là hình ảnh nhãn dán, hình ảnh minh họa, thông tin được sử dụng để dán lên sản phẩm, kệ hàng.
Sticker được thiết kế với định dạng vui nhộn phong phú, màu sắc tươi sáng

Booth

Booth được hiểu là một khu vực dùng để trưng bày sản phẩm một cách ấn tượng. Tùy vào mục đích của nhà đầu tư mà ngoài dùng để trưng bày đơn thuần, nhiều booth được bố trí thêm 2-5 nhân viên phụ trách tư vấn, tiếp thị hoặc bán hàng.
Kích thước và mẫu mã booth cũng không giới hạn mà được thiết kế dựa trên yêu cầu của nhà đầu tư, phù hợp với sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu và địa điểm lắp đặt. Booth được sử dụng ở nhiều địa điểm khác nhau như: siêu thị, trường học, TTTM,…

Divider

Divider được dùng nhiều nhất trong các siêu thị, để chia các sản phẩm với nhau. Divider sử dụng hình ảnh bắt mắt để làm nổi bật sản phẩm
Divider được thiết kế theo hướng dọc để hạn chế diện tích, khách hàng dễ dàng di chuyển

Wobbler

Wobbler in trên decal bóng, có kích thước nhỏ và thường được đặt tại các khu vực, quầy bán hàng để giới thiệu về chương trình khuyến mãi cho khách hàng.
Bên cạnh đó còn có loại wobbler để bàn thường được trưng bày tại ngân hàng, quầy thu ngân,…

Tent card

Tent card là loại posm phổ biến được đặt ở các quầy lễ tân, để bàn, đặt trước mặt khách hàng để có thể dễ dàng thu hút sự chú ý. Hoặc chúng cũng được sử dụng như là cách gợi mở về chương trình khuyến mãi, sản phẩm để nhân viên tư vấn cho người dùng.
Chất liệu làm tent card cũng khá đa dạng như: Giấy, gỗ, formex,…

Gondola end (GE)

Gondola end (GE) hay còn gọi là đầu kệ. Đây chính là sự thu hút khách hàng tốt nhất, giúp quảng bá hình ảnh đẩy mạnh doanh thu cho sản phẩm của doanh nghiệp.
GE sẽ được thiết kế sáng tạo, chuyên nghiệp để phù hợp với sản phẩm

Display island

Display island dịch ra là “đảo trưng bày”, cũng là một trong những hình thức đặt POSM nổi bật nhất trong siêu thị.
Ở các Display island, sản phẩm được sắp xếp với số lượng lớn, trưng bày theo cách thức độc đáo, vô cùng bắt mắt và thu hút người xem.
Tại các siêu thị, chi phí để thuê không gian trưng bày display island khá cao.

Showcase

Showcase là các hệ thống làm mát dùng để trưng bày sản phẩm cần giữ lạnh như thực phẩm tươi sống, rau củ quả, trái cây.
Tuy nhiên, Showcase trong POSM còn là những hộp trưng bày nhỏ đặt tại các kệ chính.
Showcase được thiết kế đơn giản, trong suốt và thường được dán hình ảnh để làm nổi bật sản phẩm mới.

Với đội ngũ chuyên nghiệp và trang thiết bị hiện đại, Willgroup – Agency Marketing sẵn sàng đồng hành cùng bạn trong mọi dự án in ấn, từ in cho số lượng lớn đến in cho những yêu cầu đặc biệt. Hãy liên hệ ngay với chúng tôi qua hotline 0567144999 hoặc gửi yêu cầu báo giá tại https://willgroup.vn để nhận tư vấn miễn phí về giải pháp in ấn phù hợp nhất với nhu cầu của bạn!

Xem thêm: