Google Shopping hiện đang là công cụ quảng cáo mới và đem lại hiệu suất quảng cáo lớn. Bài viết này giúp bạn tìm hiểu cách chạy quảng cáo Google Shopping một cách chi tiết và đơn giản nhất.
Google Shopping Ads là gì?
Google Shopping Ads là một dạng quảng cáo trên Google mà các nhà bán lẻ và người bán hàng sử dụng để hiển thị sản phẩm của họ trực tiếp trên kết quả tìm kiếm của Google. Loại quảng cáo này cho phép người dùng xem hình ảnh của sản phẩm, tiêu đề, giá cả và tên của nhà bán ngay từ trang kết quả tìm kiếm.
Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được dẫn đến trang sản phẩm cụ thể trên trang web của nhà bán hàng. Google Shopping Ads thường xuất hiện ở vị trí đầu tiên hoặc ở phần đầu của kết quả tìm kiếm, làm tăng khả năng thu hút sự chú ý của người tìm kiếm và tăng khả năng mua sắm trực tuyến.
Quảng cáo google shopping hiển thị như thế nào?
Quảng cáo Google Shopping là một hình thức quảng cáo trực tuyến mà các nhà quảng cáo có thể sử dụng để quảng bá sản phẩm của mình trên các nền tảng của Google. Những quảng cáo này hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm của Google và trên các trang web đối tác. Dưới đây là cách quảng cáo Google Shopping hiển thị và hoạt động:
Trang Kết Quả Tìm Kiếm Của Google (Google Search Results):
Khi người dùng tìm kiếm các sản phẩm cụ thể, quảng cáo Google Shopping sẽ xuất hiện trong phần “Shopping” (Mua sắm) của trang kết quả tìm kiếm.
Các quảng cáo này thường nằm ở trên cùng hoặc bên cạnh trang kết quả tìm kiếm và hiển thị hình ảnh sản phẩm, tên, giá, tên cửa hàng và đánh giá (nếu có).
Tab Mua Sắm (Shopping Tab):
Google cũng có một tab đặc biệt gọi là “Shopping” nơi người dùng có thể xem nhiều sản phẩm từ các nhà bán lẻ khác nhau. Các quảng cáo Google Shopping xuất hiện trong tab này, giúp người dùng dễ dàng so sánh sản phẩm và giá cả.
Google Display Network (GDN):
Quảng cáo Google Shopping cũng có thể xuất hiện trên các trang web trong Mạng Hiển Thị của Google, nơi có các banner quảng cáo cho sản phẩm.
Hướng dẫn chi tiết chạy quảng cáo Google Shopping
Bước 1: Tạo tài khoản Google Ads
Bước đầu tiên bạn cần có tài khoản Google Ads:
- Truy cập vào trang chính thức của Google Ads: Google Ads.
- Nhấp vào nút “Bắt đầu ngay” hoặc “Đăng ký” để tạo tài khoản mới.
- Theo dõi các bước hướng dẫn để hoàn tất quy trình đăng ký.
>>> Xem thêm: Các hình thức quảng cáo Google Adwords 2024
Bước 2: Tạo tài khoản Google Merchant Center
- Truy cập vào trang chính thức của Google Merchant Center: Google Merchant Center.
- Đăng nhập bằng tài khoản Google đã tạo trên.
- Nhấp vào “Bắt đầu” để tạo cửa hàng mới.
- Theo dõi các bước để hoàn tất việc tạo cửa hàng, điền thông tin về sản phẩm và cửa hàng của bạn.
Bước 3: Xác minh tài khoản Merchant Center với chủ sở hữu website
Tại trang Thông tin doanh nghiệp (Business information), tại tab “Trang web” (Website), Google sẽ gợi ý cho bạn 4 cách để xác minh tài khoản Google Merchant Center với chủ sở hữu website.
Thông thường, mình hay chọn cách 1: Thêm thẻ HTML hoặc tải tệp HTML lên trang web của bạn. (đây cũng là cách được Google khuyến khích nhất)
Bạn hãy click vào biểu tượng chữ “i” để xem hướng dẫn chi tiết của Google và làm theo dễ dàng.
Bước 4: Liên kết tài khoản Merchant Center với User Google AdWords
Bạn thực hiện theo các thao tác sau:
- Tại trang Google Merchant Center > Nhấp vào icon hình “bánh răng” ở góc bên phải > Truy cập vào “Tài khoản đã liên kết” > Nhấp tiếp “Liên kết tài khoản”.
- Truy cập tài khoản Google AdWords của bạn để lấy ID tài khoản Google Ads.
Sau khi lấy được ID tài khoản Adword bạn quay lại trang Merchant Center > mục “Liên kết tài khoản” > thực hiện dán mã vừa lấy vào ô ID khách hàng Google Ads > “Gửi yêu cầu liên kết”.
- Sau khi đã gửi yêu cầu liên kết từ tài khoản Merchant Center, bạn cần chấp nhận yêu cầu tại tài khoản Google Ads
Truy cập tài khoản Google Ads > Tài khoản đã liên kết > Kéo đến mục Google Merchant Center > Nhấn vào “Chi tiết” > Nhấn vào “Appvore”
Bước 5: Cập nhật dữ liệu mặt hàng lên hệ thống Google Merchant Center
Để cập nhật dữ liệu mặt hàng lên hệ thống Google Merchant Center, bạn có thể thực hiện theo các bước sau. Lưu ý rằng việc này đòi hỏi bạn đã có tài khoản Google Merchant Center và đã thiết lập feed sản phẩm.
- Chọn Feed Sản Phẩm: Trong trang chủ của Merchant Center, tìm đến phần “Sản phẩm” từ thanh menu bên trái, sau đó chọn “Feeds”.
- Chọn Feed Cần Cập Nhật: Tìm đến feed sản phẩm mà bạn muốn cập nhật. Bạn có thể có nhiều feed khác nhau tùy thuộc vào các loại sản phẩm hoặc thị trường bạn muốn nhắm đến.
- Cập Nhật Feed Sản Phẩm: Bạn có thể cập nhật feed bằng cách tải lên một file mới. Điều này có thể được thực hiện bằng cách chọn “Tải lên” từ trang chi tiết feed và sau đó chọn file cập nhật từ máy tính của bạn.
Nếu feed của bạn được tạo với Google Sheets, bạn có thể chỉnh sửa trực tiếp trong Google Sheets và các thay đổi sẽ được phản ánh tự động trong Merchant Center sau khi bạn lưu và làm mới feed.
Đối với những người dùng có kỹ thuật, bạn có thể sử dụng Google Content API để tự động hóa quá trình cập nhật feed sản phẩm.
- Kiểm Tra và Xác Minh Cập Nhật: Sau khi cập nhật, kiểm tra xem feed mới có bất kỳ lỗi nào không và xác nhận rằng tất cả thông tin sản phẩm đều chính xác và cập nhật. Google Merchant Center cung cấp công cụ để giúp bạn kiểm tra và sửa các lỗi trong feed của mình.
- Theo Dõi Trạng Thái Cập Nhật: Theo dõi trạng thái của feed trong Merchant Center để đảm bảo rằng cập nhật đã được xử lý và chấp nhận. Các cập nhật có thể mất một thời gian để được xử lý hoàn toàn.
Bước 6: Tạo chiến dịch Mua Sắm trên Google Shopping
Đăng Nhập vào Google Ads:
- Truy cập tài khoản Google Ads của bạn.
- Trong bảng điều khiển chính, tìm đến phần “Campaigns” hoặc “Chiến dịch”.
Tạo Chiến Dịch Mới:
- Chọn “+” hoặc “Tạo mới” để bắt đầu quy trình thiết lập.
- Trong các lựa chọn hiện ra, chọn “Shopping” để tạo chiến dịch Mua Sắm.
Chọn Merchant Center và Quốc Gia Bán Hàng:
- Chọn tài khoản Merchant Center đã liên kết với sản phẩm bạn muốn quảng cáo.
- Chọn quốc gia mà bạn muốn sản phẩm hiển thị, tùy thuộc vào cấu hình vận chuyển và bán hàng của bạn.
Thiết Lập Mục Tiêu Chiến Dịch: Chọn mục tiêu cho chiến dịch của bạn, có thể là tăng lưu lượng truy cập vào website, tối ưu hóa tỉ lệ chuyển đổi, hoặc thúc đẩy doanh số bán hàng.
Thiết Lập Ngân Sách và Đấu Giá:
- Xác định ngân sách hàng ngày cho chiến dịch của bạn. Đây là số tiền tối đa bạn sẵn lòng chi tiêu mỗi ngày cho chiến dịch.
- Chọn cách bạn muốn đặt giá cho quảng cáo – có thể là đấu giá thủ công hoặc sử dụng cài đặt đấu giá tự động để Google tối ưu hóa trong phạm vi ngân sách của bạn.
Chọn Loại Đấu Giá và Mức Độ Ưu Tiên:
- Chọn giữa CPC thủ công (cost-per-click) hoặc đấu giá tự động để kiểm soát chi phí.
- Đặt mức độ ưu tiên nếu bạn có nhiều chiến dịch shopping cho cùng một sản phẩm và muốn điều chỉnh chiến dịch nào được ưu tiên.
Chọn Địa Điểm và Ngôn Ngữ:
- Chọn địa điểm mà bạn muốn quảng cáo hiển thị, có thể là cụ thể đến một khu vực địa lý nhất định hoặc rộng rãi hơn.
- Chọn ngôn ngữ phù hợp với ngôn ngữ của người dùng bạn muốn mục tiêu.
Cài Đặt Tiện Ích Mở Rộng và Phân Chia Khán Giả:
- Thêm các tiện ích mở rộng quảng cáo nếu cần, ví dụ như số điện thoại, liên kết thêm về trang sản phẩm.
- Phân chia khán giả dựa trên đặc điểm như sở thích, hành vi mua sắm, hoặc dữ liệu khách hàng để tăng cường mục tiêu.
Sản phẩm không được quảng cáo trên Google Shopping
Google Shopping có một danh sách các loại sản phẩm và dịch vụ mà không được phép quảng cáo. Các hạn chế này phản ánh chính sách của Google nhằm đảm bảo an toàn và tuân thủ các quy định pháp luật. Dưới đây là một số loại sản phẩm và dịch vụ không được phép quảng cáo trên Google Shopping:
- Sản phẩm và dịch vụ người lớn: Đồ chơi tình dục, video, và các sản phẩm khác liên quan đến nội dung người lớn.
- Rượu: Các quy định về quảng cáo rượu có thể khác nhau tùy thuộc vào quốc gia, nhưng nói chung, rượu không được quảng cáo ở một số khu vực.
- Sản phẩm và dịch vụ liên quan đến cờ bạc: Cờ bạc và các trò chơi may rủi, bao gồm cả casino online, không được phép quảng cáo ở nhiều quốc gia.
- Thuốc lá và các sản phẩm liên quan: Cigarettes, cigar, thuốc lá điện tử, và bất kỳ sản phẩm nào chứa nicotine.
- Vũ khí, đạn dược, và các phụ kiện liên quan: Bao gồm vũ khí hỏa lực, dao găm, và bất kỳ sản phẩm nào có khả năng gây thương tích nghiêm trọng.
- Dược phẩm: Quảng cáo cho một số loại thuốc có thể bị hạn chế hoặc cấm hoàn toàn, tùy thuộc vào quy định của quốc gia.
- Sản phẩm giả mạo: Hàng giả, hàng nhái hoặc bất kỳ sản phẩm nào vi phạm quyền sở hữu trí tuệ.
- Dịch vụ tài chính và tiền tệ: Một số dịch vụ tài chính, bao gồm cả những sản phẩm liên quan đến tiền tệ số và tiền mã hóa, có thể bị hạn chế.
- Sản phẩm và dịch vụ liên quan đến sức khỏe: Các sản phẩm và dịch vụ có tuyên bố chưa được chứng minh về lợi ích sức khỏe hoặc chữa bệnh có thể bị cấm.
- Sản phẩm hoặc dịch vụ gây tranh cãi: Các sản phẩm hoặc dịch vụ gây tranh cãi, bao gồm cả những sản phẩm liên quan đến chính trị, tôn giáo, hoặc quan điểm xã hội có thể bị hạn chế hoặc cấm.
Quảng cáo trên Google Shopping đòi hỏi doanh nghiệp phải tuân thủ nghiêm ngặt các chính sách quảng cáo của Google. Luôn cập nhật với các chính sách mới nhất để đảm bảo quảng cáo của bạn không vi phạm các quy định này.
Quảng cáo Google Shopping tính phí thế nào?
Quảng cáo trên Google Shopping tính phí dựa trên mô hình CPC (Chi phí theo Click), có nghĩa là bạn chỉ trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn. Dưới đây là cách Google tính phí cho quảng cáo trên Google Shopping:
- Thầu cạnh tranh: Khi một người tìm kiếm sản phẩm mà bạn quảng cáo trên Google Shopping, Google sẽ tổ chức một cuộc đấu giá tự động giữa các nhà quảng cáo có sản phẩm tương tự. Thầu cạnh tranh xác định giá cho mỗi lần nhấp chuột.
- Số lần nhấp chuột: Bạn chỉ trả tiền khi có người nhấp vào quảng cáo của bạn. Số tiền bạn phải trả phụ thuộc vào số lượng lần nhấp vào quảng cáo đó.
- Chất lượng quảng cáo: Google cũng sử dụng hệ thống điểm chất lượng để xác định vị trí quảng cáo của bạn và giá bạn phải trả. Điểm chất lượng được tính toán dựa trên một số yếu tố như tỷ lệ nhấp chuột (CTR), độ tương thích của từ khóa, chất lượng của trang đích và nội dung quảng cáo.
- Ngân sách quảng cáo: Bạn có thể đặt một ngân sách hàng ngày hoặc một ngân sách cho mỗi chiến dịch. Google sẽ cố gắng phân phối quảng cáo của bạn trong phạm vi ngân sách đã đặt.
- Tiếp cận đối tượng: Bạn có thể định hình và chỉ định mục tiêu cho quảng cáo của mình, bao gồm địa điểm địa lý, độ tuổi, giới tính và các yếu tố khác. Điều này giúp tối ưu hóa chiến lược quảng cáo và tăng khả năng thu hút khách hàng tiềm năng.
>>>Xem thêm: Chi phí quảng cáo trên Google adwords chi tiết 2024
Lời kết
Quảng cáo Google Shopping đem lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp khi muốn sản phẩm và dịch vụ của mình được hiển thị ngay trên công cụ tìm kiếm. Gia tăng khả năng click vào sản phẩm và chuyển hóa thành đơn hàng cho doanh nghiệp. Việc chạy quảng cáo Google Shopping không hề phức tạp như bạn nghĩ tuy nhiên bạn cần biết cách tối ưu hóa sản phẩm để cải thiện khả năng hiển thị của quảng cáo, kèm theo đó là việc tuân thủ các chính sách về quản lý của Google Shopping để đảm bảo rằng sản phẩm của bạn không bị vi phạm và gây bất lợi.
Mong rằng bài viết này của Will Group đem lại nhiều kiến thức hữu ích cho bạn.
