Quảng cáo trực tuyến đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của các doanh nghiệp hiện nay. Và trong đó, quảng cáo Google Ads là một công cụ quan trọng để giúp doanh nghiệp tiếp cận được với khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng. Tuy nhiên, để có thể đạt được hiệu quả cao trong việc quảng cáo trên Google Ads, việc nghiên cứu từ khóa là điều cần thiết và quan trọng nhất. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu về cách nghiên cứu từ khóa quảng cáo Google Ads để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của bạn.
Cách xác định từ khóa mục tiêu hiệu quả cho chiến dịch Google Ads
Để có thể xác định được những từ khóa mục tiêu hiệu quả cho chiến dịch Google Ads, bạn cần phải làm theo các bước sau:
Bước 1: Xác định mục tiêu của chiến dịch
Trước khi bắt đầu nghiên cứu từ khóa, bạn cần phải xác định rõ mục tiêu của chiến dịch quảng cáo. Bạn có thể đặt câu hỏi cho mình như: Mục tiêu của tôi là gì khi chạy quảng cáo trên Google Ads? Tôi muốn tăng doanh số bán hàng hay tăng lượng truy cập vào website? Hay tôi muốn tăng khách hàng mới hay tăng sự nhận diện thương hiệu?
Việc xác định mục tiêu sẽ giúp bạn có cái nhìn rõ ràng hơn về những từ khóa cần tìm kiếm và sử dụng trong chiến dịch.
Bước 2: Nghiên cứu đối thủ
Đối với các doanh nghiệp mới bắt đầu quảng cáo trên Google Ads, việc nghiên cứu đối thủ là điều cần thiết để có thể định hướng và lựa chọn được những từ khóa phù hợp. Bạn có thể tìm hiểu về các từ khóa mà đối thủ của bạn đang sử dụng trong chiến dịch quảng cáo của họ. Điều này sẽ giúp bạn có thêm ý tưởng và lựa chọn được những từ khóa mà đối thủ của bạn đã bỏ qua.
Bước 3: Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa Google Ads
Google Ads cung cấp cho người dùng một công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí là Google Keyword Planner. Đây là công cụ rất hữu ích để giúp bạn tìm kiếm và đánh giá các từ khóa mà bạn có thể sử dụng trong chiến dịch quảng cáo của mình.
Để sử dụng công cụ này, bạn chỉ cần đăng nhập vào tài khoản Google Ads của mình và truy cập vào mục “Công cụ từ khóa” trong menu. Sau đó, bạn có thể nhập các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của mình và công cụ sẽ hiển thị cho bạn những từ khóa liên quan và số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng của chúng.
Công cụ nghiên cứu từ khóa quảng cáo Google Ads: Tổng quan chi tiết
Trong phần này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu về các tính năng và cách sử dụng của công cụ nghiên cứu từ khóa quảng cáo Google Ads.
Tìm kiếm từ khóa mới
Đây là tính năng cho phép bạn tìm kiếm các từ khóa mới liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bạn có thể nhập từ khóa chính hoặc URL của trang web của bạn và công cụ sẽ hiển thị cho bạn những từ khóa liên quan.
Xem số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng
Sau khi nhập các từ khóa, công cụ sẽ hiển thị cho bạn số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng của từ khóa đó. Điều này sẽ giúp bạn đánh giá được mức độ phổ biến của từ khóa và có thể lựa chọn những từ khóa có số lượng tìm kiếm cao để sử dụng trong chiến dịch quảng cáo của mình.
Phân tích xu hướng tìm kiếm
Công cụ cũng cung cấp cho bạn thông tin về xu hướng tìm kiếm của từ khóa trong khoảng thời gian nhất định. Bạn có thể xem được biểu đồ thể hiện sự thay đổi của số lượng tìm kiếm theo tháng hoặc theo năm.
Đề xuất nhóm từ khóa
Đây là tính năng cho phép bạn xem các nhóm từ khóa liên quan đến từ khóa mà bạn đã nhập. Điều này sẽ giúp bạn có thêm ý tưởng và lựa chọn được những từ khóa phù hợp hơn cho chiến dịch quảng cáo của mình.
Lọc kết quả tìm kiếm
Bạn có thể lọc kết quả tìm kiếm theo nhiều tiêu chí khác nhau như ngôn ngữ, địa điểm, phạm vi tìm kiếm và loại từ khóa (từ khóa chính, từ khóa phụ, từ khóa phủ định).
Chiến lược nghiên cứu từ khóa quảng cáo Google Ads để tăng hiệu quả quảng cáo
Để tăng hiệu quả quảng cáo trên Google Ads, bạn cần có một chiến lược nghiên cứu từ khóa quảng cáo Google Ads hợp lý. Dưới đây là một số chiến lược nghiên cứu từ khóa mà bạn có thể áp dụng:
Sử dụng từ khóa dài hơn
Thay vì tập trung vào các từ khóa ngắn và chung chung, bạn nên tập trung vào các từ khóa dài hơn và cụ thể hơn. Điều này sẽ giúp bạn tiếp cận được với những khách hàng có nhu cầu cụ thể hơn và cũng giúp giảm thiểu chi phí cho chiến dịch quảng cáo của bạn.
Tìm kiếm từ khóa liên quan
Việc tìm kiếm các từ khóa liên quan sẽ giúp bạn có thêm ý tưởng và lựa chọn được những từ khóa phù hợp hơn cho chiến dịch quảng cáo của mình. Bạn có thể sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa Google Ads hoặc các công cụ khác như SEMrush, Ahrefs để tìm kiếm các từ khóa liên quan.
Tập trung vào từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi cao
Khi nghiên cứu từ khóa quảng cáo Google Ads, bạn nên tập trung vào những từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi cao, tức là những từ khóa mà khách hàng có xu hướng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn khi tìm kiếm trên Google.
Sử dụng từ khóa phủ định
Từ khóa phủ định là những từ khóa mà bạn không muốn quảng cáo của mình hiển thị khi người dùng tìm kiếm trên Google. Việc sử dụng từ khóa phủ định sẽ giúp bạn tiết kiệm chi phí và đảm bảo quảng cáo chỉ hiển thị cho những khách hàng tiềm năng.
Phân loại từ khóa Google Ads: Từ khóa chính, từ khóa phụ và từ khóa phủ định
Trong quảng cáo Google Ads, từ khóa được chia thành ba loại chính là từ khóa chính, từ khóa phụ và từ khóa phủ định.
Từ khóa chính (Broad Match)
Từ khóa chính là những từ khóa mà bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị khi người dùng tìm kiếm trên Google. Ví dụ, nếu bạn bán giày thể thao, từ khóa chính có thể là “giày thể thao” hoặc “giày chạy bộ”.
Từ khóa phụ (Phrase Match)
Từ khóa phụ là những từ khóa mà bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị khi người dùng tìm kiếm trên Google với cụm từ chính xác. Ví dụ, nếu bạn sử dụng từ khóa phụ “+giày thể thao”, quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị khi người dùng tìm kiếm với cụm từ “giày thể thao” chứ không hiển thị cho các từ khóa liên quan như “giày chạy bộ” hay “giày thể thao nam”.
Từ khóa phủ định (Negative Match)
Từ khóa phủ định là những từ khóa mà bạn không muốn quảng cáo của mình hiển thị khi người dùng tìm kiếm trên Google. Ví dụ, nếu bạn không muốn quảng cáo của mình hiển thị khi người dùng tìm kiếm với từ khóa “giày thể thao giá rẻ”, bạn có thể sử dụng từ khóa phủ định “-giày thể thao giá rẻ”.
Nghiên cứu từ khóa quảng cáo Google Ads trên các nền tảng xã hội
Ngoài việc nghiên cứu từ khóa trên Google Ads, bạn cũng nên nghiên cứu từ khóa trên các nền tảng xã hội như Facebook, Instagram hay Twitter. Điều này sẽ giúp bạn có thêm ý tưởng và lựa chọn được những từ khóa phù hợp cho chiến dịch quảng cáo trên các nền tảng này.
Tầm quan trọng của nghiên cứu từ khóa quảng cáo Google Ads
Như đã đề cập ở trên, việc nghiên cứu từ khóa là điều cần thiết và quan trọng nhất để có thể đạt được hiệu quả cao trong việc quảng cáo trên Google Ads. Việc lựa chọn và sử dụng đúng từ khóa sẽ giúp bạn tiếp cận được với khách hàng tiềm năng và tăng khả năng chuyển đổi.
Cách sử dụng từ khóa phủ định trong nghiên cứu từ khóa quảng cáo Google Ads
Như đã đề cập ở trên, từ khóa phủ định là những từ khóa mà bạn không muốn quảng cáo của mình hiển thị khi người dùng tìm kiếm trên Google. Việc sử dụng từ khóa phủ định sẽ giúp bạn tiết kiệm chi phí và đảm bảo quảng cáo chỉ hiển thị cho những khách hàng tiềm năng.
Để sử dụng từ khóa phủ định hiệu quả, bạn có thể áp dụng các cách sau:
Sử dụng từ khóa phủ định liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn
Bạn có thể sử dụng các từ khóa phủ định liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn để đảm bảo quảng cáo chỉ hiển thị cho những khách hàng có nhu cầu thực sự. Ví dụ, nếu bạn bán giày thể thao, bạn có thể sử dụng từ khóa phủ định “-giày thể thao giá rẻ” để đảm bảo quảng cáo của bạn không hiển thị cho những người tìm kiếm giày thể thao với mục đích tìm mua giày giá rẻ.
Sử dụng từ khóa phủ định liên quan đến đối thủ của bạn
Bạn cũng có thể sử dụng các từ khóa phủ định liên quan đến đối thủ của bạn để đảm bảo quảng cáo của bạn không hiển thị khi người dùng tìm kiếm về đối thủ. Điều này sẽ giúp bạn tiết kiệm chi phí và tránh cạnh tranh trực tiếp với đối thủ.
Sử dụng các công cụ bên thứ ba để tìm kiếm từ khóa phủ định
Ngoài việc tự nghiên cứu và lựa chọn từ khóa phủ định, bạn cũng có thể sử dụng các công cụ bên thứ ba như Negative Keyword Pro hoặc WordStream để tìm kiếm và đề xuất các từ khóa phủ định cho chiến dịch quảng cáo của mình.
Công cụ bên thứ ba giúp cải thiện nghiên cứu từ khóa quảng cáo Google Ads
Ngoài các công cụ nghiên cứu từ khóa của Google Ads, bạn cũng có thể sử dụng các công cụ bên thứ ba để cải thiện quá trình nghiên cứu từ khóa. Một số công cụ có thể được khuyến nghị như SEMrush, Ahrefs, Keyword Tool hay Ubersuggest.
Ví dụ nghiên cứu từ khóa quảng cáo Google Ads thực tế
Để minh họa cho quá trình nghiên cứu từ khóa trên Google Ads, chúng ta có thể xem ví dụ sau:
Bước 1: Xác định mục tiêu chiến dịch quảng cáo
Giả sử bạn là chủ của một cửa hàng bán đồ gia dụng trực tuyến và muốn quảng cáo sản phẩm của mình trên Google Ads. Mục tiêu của bạn là tăng doanh số bán hàng và thu hút khách hàng mới.
Bước 2: Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa Google Ads
Bạn có thể sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa Google Ads để tìm kiếm các từ khóa liên quan đến sản phẩm của bạn như “đồ gia dụng”, “đồ gia dụng trực tuyến”, “đồ gia dụng giá rẻ”…
Bước 3: Tìm kiếm từ khóa liên quan
Sau khi có danh sách các từ khóa chính, bạn có thể tìm kiếm các từ khóa liên quan để có thêm ý tưởng và lựa chọn được những từ khóa phù hợp hơn cho chiến dịch quảng cáo của mình.
Bước 4: Tập trung vào từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi cao
Trong quá trình nghiên cứu từ khóa, bạn nên tập trung vào những từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi cao, tức là những từ khóa mà khách hàng có xu hướng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn khi tìm kiếm trên Google.
Bước 5: Sử dụng từ khóa phủ định
Bạn cũng nên sử dụng các từ khóa phủ định như “-đồ gia dụng giá rẻ” để đảm bảo quảng cáo chỉ hiển thị cho những khách hàng tiềm năng và tránh chi phí không cần thiết.
>>> Xem thêm: Chi phí quảng cáo trên Google adwords chi tiết 2024
Kết luận
Từ khóa là yếu tố quan trọng trong việc quảng cáo trên Google Ads. Việc nghiên cứu và lựa chọn đúng từ khóa sẽ giúp bạn tiếp cận được với khách hàng tiềm năng và tăng khả năng chuyển đổi. Bạn cũng nên sử dụng các công cụ bên thứ ba và áp dụng các chiến lược nghiên cứu từ khóa để đạt được hiệu quả cao trong chiến dịch quảng cáo của mình.
Mong rằng bài viết này do Will Group tổng hợp sẽ đem lại nhiều kiến thức hữu ích cho bạn.
