Bạn muốn tìm hiểu về các hình thức quảng cáo Google Ads một cách chi tiết và dễ hiểu nhất, bài viết của Will Group đã tổng hợp sẽ giúp bạn có thêm nhiều kiến thức bổ ích hơn.
Google AdWords là một dịch vụ thương mại của Google cho phép khách hàng mua những quảng cáo bằng chữ hoặc hình ảnh tại các kết quả tìm kiếm hoặc các trang web do các đối tác Google Adsense cung cấp. Sau đây là 8 hình thức quảng cáo Google Ads, cách thức hoạt động và vị trí chúng hiển thị:
1. Hình thức quảng cáo Google Search – Quảng cáo tìm kiếm
Hình thức quảng cáo Google Search – Quảng cáo tìm kiếm (Google Search) là một dạng quảng cáo xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm của Google. Khi người dùng search gõ một truy vấn tìm kiếm, Google sẽ trả về các kết quả tìm kiếm hiển thị dưới dạng quảng cáo đúng hoặc gần đúng những cụm từ có liên quan đến từ khóa của quảng cáo của bạn.
Lợi ích của hình thức quảng cáo Google Search – Quảng cáo tìm kiếm
- Mục tiêu đúng khách hàng: Quảng cáo hiển thị cho những người đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Linh động: Bạn có thể điều chỉnh ngân sách và chiến dịch quảng cáo dễ dàng, giúp tối ưu hóa chi phí.
- Đo lường hiệu quả: Cung cấp công cụ để theo dõi và đánh giá hiệu suất quảng cáo, giúp bạn hiểu rõ về ROI (Return on Investment).
Vị trí hiển thị của quảng cáo Google search
Có tối đa 7 vị trí hiển thị dành cho Quảng cáo tìm kiếm: là 4 vị trí đầu tiên và 3 vị trí cuối cùng ở trên 1 trang tìm kiếm của Google
7 vị trí này sẽ vẫn cố định nếu như bạn nhấp sang các trang sau. Tuy nhiên, số lượng vị trí quảng cáo google search có thể hiển thị ít hơn 7 (2,3 vị trí) tùy theo từng lĩnh vực/ngành hàng và độ cạnh tranh. Bạn sẽ bắt gặp quảng cáo Google tìm kiếm tại:
- Trang web tìm kiếm của Google: Quảng cáo có thể xuất hiện phía trên hay phía dưới kết quả tìm kiếm trên Google Tìm kiếm.
Ví dụ: Bạn có nhu cầu tìm kiếm “Spa trị mụn uy tín”. Những kết quả tìm kiếm đầu tiên có gắn chữ “Quảng cáo” in đậm nằm trước URL đều là hình thức của quảng cáo Google tìm kiếm. Nó được hiển thị dưới dạng từ khóa, cụm từ khóa và văn bản.
hình ảnh tìm kiếm spa trị mụn uy tín
- Đối tác tìm kiếm của Google: Quảng cáo có thể xuất hiện ở gần hoặc sau kết quả tìm kiếm trong mạng lưới website đối tác Google. Quảng cáo có thể xuất hiện trên các trang web đối tác tìm kiếm hiển thị và liên kết đến những sản phẩm cần bán.
2. Hình thức quảng cáo Google Display Network – Quảng cáo mạng hiển thị
Hình thức quảng cáo Google Display Network – Quảng cáo mạng hiển thị là hệ thống các quảng cáo hiển thị banner trên trang web thuộc chương trình đối tác của Google Adsense.
Cho phép các nhà quảng cáo xác định đúng mục tiêu cho phép hiển thị thông điệp của mình một cách có chiến lược cho khách hàng tiềm năng ở đúng vị trí vào đúng thời điểm. Điều đó giúp bạn quảng bá được thương hiệu của mình một cách rộng rãi vừa làm tăng doanh số bán hàng của doanh nghiệp, công ty bạn.
Lợi ích của hình thức quảng cáo Google Display Network – Quảng cáo mạng hiển thị
- Phạm vi rộng lớn: Tiếp cận người dùng qua hàng triệu trang web và ứng dụng trên mạng hiển thị của Google.
- Nhắm mục tiêu linh hoạt: Cho phép nhắm mục tiêu dựa trên sở thích, địa điểm, hành vi trực tuyến của người dùng.
- Đa dạng hóa nội dung: Hỗ trợ nhiều định dạng quảng cáo như hình ảnh, video, và nội dung tương tác.
Vị trí hiển thị của quảng cáo Google Display Network
Quảng cáo Google Display Network (GDN) hiển thị ở nhiều vị trí và trên nhiều loại trang web và ứng dụng trên Internet, bao gồm:
- Trang web đối tác của Google: Bao gồm hàng triệu trang web đối tác nơi có thể hiển thị quảng cáo.
- Ứng dụng di động: Quảng cáo có thể xuất hiện trong các ứng dụng di động qua AdMob, nền tảng quảng cáo di động của Google.
- Trang web và nội dung video: Quảng cáo có thể hiển thị trên YouTube và các trang web có nội dung video khác.
- Gmail: Quảng cáo cũng có thể xuất hiện trong hộp thư đến của người dùng Gmail, dưới dạng quảng cáo email.
3. Hình thức quảng cáo Google Remarketing – Quảng cáo tiếp thị lại
Loại hình quảng cáo này nhắm tới người dùng từng tương tác trước đó với với website của bạn, bằng cách là hiển thị lại nội dung về sản phẩm hoặc dịch vụ cho họ thấy được quảng cáo khi họ đang lướt web. Đó chính là ý nghĩa của từ tiếp thị lại nhắc nhở khách hàng hoàn tất hành động mà họ đã thực hiện trước đó.
Lợi ích của hình thức quảng cáo Google Remarketing – Quảng cáo tiếp thị lại
- Tăng cường nhận thức thương hiệu: Giúp thương hiệu trở nên quen thuộc với khách hàng tiềm năng.
- Chuyển đổi cao hơn: Tập trung vào người dùng đã biết đến thương hiệu, nâng cao khả năng họ quay lại và thực hiện chuyển đổi.
- Nhắm mục tiêu chính xác: Tạo phân khúc khách hàng dựa trên hành vi trực tuyến để gửi thông điệp quảng cáo phù hợp.
- ROI cao: Mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao với chi phí thấp, tối ưu hóa ngân sách quảng cáo.
- Linh động và tối ưu hóa: Cho phép điều chỉnh linh hoạt các yếu tố của chiến dịch để cải thiện hiệu suất.
- Tăng tương tác: Kích thích tương tác từ người dùng qua các ưu đãi đặc biệt hoặc thông tin sản phẩm mới.
- Tiếp cận trên nhiều nền tảng: Mở rộng phạm vi tiếp cận qua nhiều nền tảng như mạng hiển thị của Google, YouTube, Gmail.
Vị trí hiển thị của quảng cáo Google Remarketing
Hình thức quảng cáo Google Remarketing hiển thị những quảng cáo liên quan trên những website thuộc mạng hiển thị của Google khi họ truy cập vào đó. Bằng cách này thì người dùng sẽ liên tục nhìn thấy quảng cáo của các bạn dù đang ở bất cứ đâu trên mạng Internet và cơ hội để thuyết phục họ quay lại cũng nhiều hơn.
4. Hình thức quảng cáo Google Shopping Ads – Quảng cáo mua sắm
Hình thức quảng cáo Google Shopping Ads – Quảng cáo mua sắm là một loại hình quảng cáo mới của Google, loại hình này phù hợp cho các doanh nghiệp bán hàng trên website, có đáp ứng đủ điều kiện. Hình thức quảng cáo trực tuyến này sẽ giúp cho phép người mua hàng cho phép nhìn thấy các thông tin như: hình ảnh, giá thành của sản phẩm doanh nghiệp.
Quảng cáo mua sắm nhằm khơi gợi sự tò mò của khách hàng, tăng lưu lượng truy cập đến trang website hoặc shop của bạn, khách hàng tiềm năng từ đó cũng chất lượng hơn.
Lợi ích của hình thức quảng cáo Google Shopping Ads – Quảng cáo mua sắm
- Hiển thị thông tin sản phẩm cụ thể: Quảng cáo hiển thị hình ảnh, giá, và tên cửa hàng, giúp người mua dễ dàng so sánh.
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Người dùng đã sẵn lòng mua sắm thường phản hồi tốt với quảng cáo mua sắm.
- Nhắm mục tiêu dựa trên nhu cầu thực tế: Hiển thị quảng cáo cho những người đang tìm kiếm sản phẩm tương tự trên Google.
Vị trí hiển thị của quảng cáo Google Shopping Ads
Thông thường, trên trang kết quả tìm kiếm đầu tiên, vị trí hiển thị của Google Shopping sẽ xuất hiện ở 2 vị trí sau:
- Google Shopping Ads hiện trên các kết quả Google Ads và kết quả tự nhiên (SEO)
Với 1 từ khóa tìm kiếm, Google Shopping sẽ hiển thị 25 kết quả, trong đó: nếu người dùng sử dụng máy tính, kết quả sẽ hiển thị mỗi 5 sản phẩm trên thanh trượt, với điện thoại thông minh, số sản phẩm sẽ được rút ngắn xuống còn 3 để đảm bảo thẩm mỹ và cảm quan người dùng. Để chuyển qua xem các sản phẩm khác, người dùng có thể thực hiện thao tác lướt ngang (cả ở máy tính và điện thoại).
- Google Shopping Ads hiện phía bên phải các kết quả tìm kiếm
Dạng hiển thị này chỉ dành cho phiên bản máy tính, theo đó tổng số hình ảnh được hiển thị là 9 kết quả, đều nằm ở phía bên phải của màn hình.
5. Hình thức quảng cáo Google Video Ads – Quảng cáo video
Hình thức quảng cáo Google Video Ads – Quảng cáo video là một loại hình quảng cáo với định dạng video trên Youtube và trên các trang web đối tác của Google nhằm thu hút khách hàng tiềm năng.
Các loại quảng cáo Google video có trong Google Ads bao gồm:
- Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua (Skippable in-stream ads)
Quảng cáo video của bạn xuất hiện trên khi người xem đang xem chương trình trên Youtube, trên trang web đối tác hoặc trên các ứng dụng thuộc mạng hiển thị. Video của bạn sẽ xuất hiện, đến khoảng 5 giây, người xem có thể chọn bỏ qua quảng cáo.
Sử dụng định dạng này khi bạn muốn quảng cáo nội dung video của mình trước các video khác trên YouTube và trên toàn bộ Mạng hiển thị.
- Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable in-stream ads)
Có cách hoạt động và hình thức hiển thị gần giống quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua, tuy nhiên, quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua có độ dài 15 giây và không thể bỏ qua. Nếu bạn muốn truyền tải toàn bộ thông điệp sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn hãy sử dụng định dạng này.
- Quảng cáo đệm (Bumper ads)
Quảng cáo đệm chỉ có thời lượng 6 giây trở xuống và người xem không thể bỏ qua quảng cáo, với hình thức này giúp tiếp cận khách hàng trên quy mô rộng và nâng cao nhận thức về thương hiệu bằng cách sử dụng thông điệp ngắn, dễ nhớ, dễ tạo sự chú ý đến khách hàng.
- Quảng cáo ngoài luồng ( Trueview outstream)
Phát hiển thị trên các trang web của đối tác. Những quảng cáo này chỉ được thiết kế trên thiết bị di động, máy tính bảng nhằm giúp người dùng dễ dàng tiếp cận nhấn để phát video của bạn hơn. Quảng cáo ngoài luồng phát có thể giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu bằng cách mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn ra ngoài YouTube với chi phí tiết kiệm hơn.
- Quảng cáo TrueView:
Bao gồm một hình thu nhỏ từ video của bạn cùng với một số văn bản, quảng cáo khám phá video luôn mời mọi người click vào để xem video. Sau đó, video sẽ phát trên Trang xem trên YouTube.
- Quảng cáo trên trang đầu của YouTube (YouTube Masthead ads):
Là định dạng dựa trên quảng cáo video gốc xuất hiện ở trên đầu trang chủ YouTube trên các thiết bị TV, smartphone,…
YouTube Home feed là một điểm đến rất quan trọng đối với người xem và Quảng cáo trên trang đầu tức là video của bạn sẽ nằm ở vị trí đầu tiên và quan trọng nhất trong trang chủ.
Sử dụng định dạng này khi bạn ra mắt một sản phẩm mới hoặc tiếp cận đối tượng ở quy mô lớn trong một khoảng thời gian ngắn.
Lợi ích của hình thức quảng cáo Google Video Ads – Quảng cáo video
- Tương tác cao: Video có khả năng thu hút và giữ chân người xem cao hơn các loại nội dung khác.
- Tăng cường nhận thức thương hiệu: Video giúp truyền đạt thông điệp một cách sinh động và dễ nhớ.
- Nhắm mục tiêu chính xác: Lựa chọn khán giả dựa trên dữ liệu demography, sở thích, và hành vi xem video.
Vị trí hiển thị của quảng cáo Google Video Ads
Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện qua các banner ở góc bên phải và trong video hoặc quảng cáo video về doanh nghiệp, công ty bạn sẽ xuất hiện khi người dùng xem video trên youtube hay khi khách hàng tìm kiếm trên trang youtube khi đó video của bạn sẽ hiện lên top của kết quả tìm kiếm.
6. Hình thức quảng cáo Google Gmail Ads – Quảng cáo Email
Hình thức quảng cáo Google Gmail – Quảng cáo Email cũng không còn xa lạ với nhiều người, đây là một dạng quảng cáo cho phép hiển thị tab Quảng cáo trong hộp thư đến của Gmail. Các nội dung quảng cáo trên Gmail cũng được mở rộng như một email nếu bạn nhấp vào xem.
Hình thức quảng cáo qua Email sẽ phù hợp với các loại hình sản phẩm hoặc dịch vụ tầm trung hoặc cao cấp, phù hợp cho đối tượng khách hàng hay check email và làm việc trên email thường xuyên.
Lợi ích của hình thức quảng cáo Google Gmail Ads – Quảng cáo Email
- Tiếp cận trực tiếp người dùng: Quảng cáo xuất hiện ngay trong hộp thư đến của người dùng, tạo điều kiện tiếp cận trực tiếp và cá nhân hóa cao.
- Nhắm mục tiêu chính xác: Cho phép nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu người dùng như độ tuổi, sở thích, hành vi mua sắm, giúp tăng hiệu quả quảng cáo.
- Tương tác cao: Định dạng quảng cáo tương tác và hấp dẫn khuyến khích người dùng mở và tương tác với nội dung quảng cáo.
- Chi phí hiệu quả: Cung cấp một phương thức quảng cáo có chi phí hiệu quả so với nhiều hình thức quảng cáo trực tuyến khác.
- Đo lường và tối ưu hóa: Cung cấp công cụ đo lường chi tiết giúp nhà quảng cáo theo dõi hiệu suất và tối ưu hóa chiến dịch.
Vị trí hiển thị của hình thức quảng cáo Google Gmail Ads – Quảng cáo Email
- Thư mục Quảng cáo (Promotions tab): Quảng cáo này xuất hiện như một email thông thường trong thư mục Quảng cáo, giúp chúng trộn lẫn với các email khuyến mãi và thông báo mà người dùng nhận được. Khi người dùng mở thư mục Quảng cáo, họ có thể thấy quảng cáo dưới dạng một tin nhắn, với tiêu đề và mô tả ngắn gọn để thu hút sự chú ý.
- Trên đầu danh sách email: Trong một số trường hợp, quảng cáo cũng có thể xuất hiện ở đầu danh sách email trong thư mục Quảng cáo, được đánh dấu bằng một biểu tượng nhỏ để phân biệt với các email thông thường.
7. Hình thức quảng cáo Google Smart – Quảng cáo thông minh
Hình thức quảng cáo Google Smart – Quảng cáo thông minh (Smart) xem như là một tính năng quảng cáo mới của Google Ads. Loại hình quảng cáo thông minh sẽ giúp bạn làm nổi bật điểm bán hàng của doanh nghiệp và thu hút khách hàng thông qua Quảng cáo trên Google, Google Maps và các trang web đối tác.
Nhờ việc ứng dụng công nghệ máy, công cụ quảng cáo thông minh giúp đơn giản hóa các bước tạo và quản lý chiến dịch quảng cáo, tự động tăng hiển thị quảng cáo đến với đối tượng phù hợp lên gấp 3 lần.
Lợi ích của hình thức quảng cáo Google Smart – Quảng cáo thông minh
- Tự động hóa và tối ưu hóa: Tự động chọn định dạng quảng cáo và đặt quảng cáo ở những vị trí tốt nhất trên Google Search, Google Display Network, YouTube, và Gmail.
- Hiệu quả về chi phí: Tối ưu hóa ngân sách quảng cáo bằng cách nhắm mục tiêu vào người dùng có khả năng chuyển đổi cao nhất, giúp tăng ROI.
- Dễ dàng sử dụng: Đơn giản hóa quá trình thiết kế và triển khai chiến dịch, phù hợp với cả doanh nghiệp nhỏ và lớn.
- Nhắm mục tiêu chính xác: Sử dụng dữ liệu lớn và học máy để phân tích và nhắm mục tiêu khách hàng tiềm năng một cách chính xác.
- Tăng khả năng nhìn thấy và tương tác: Cải thiện khả năng nhìn thấy thương hiệu và tương tác với khách hàng thông qua các kênh quảng cáo đa dạng.
Vị trí hiển thị của quảng cáo Google Smart
Hình thức quảng cáo Google Smart – Quảng cáo Chiến dịch thông minh sẽ tự động hiển thị cho khách hàng tiềm năng trên:
- Google Tìm kiếm
- Google Maps
- YouTube
- Gmail
- Các trang web đối tác của Google
8. Hình thức quảng cáo Google Apps – Quảng cáo ứng dụng toàn cầu
Hình thức quảng cáo Google Apps – Quảng cáo ứng dụng toàn cầu (Apps) là loại hình quảng cáo các ứng dụng, có ưu điểm tiếp cận nhanh, chính xác nhóm khách hàng mục tiêu nhằm nâng cao hiệu quả quảng cáo cũng như doanh thu của các cửa hàng, doanh nghiệp.
Loại hình quảng cáo này dễ dàng giúp bạn quảng cáo ứng dụng trên các sản phẩm lớn nhất của Google bao gồm: Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube và Các mạng hiển thị của Google.
Khác với các mẫu quảng cáo trên website, quảng cáo ứng dụng Mobile App sẽ có kích thước nhỏ nhỏ hơn để phù hợp với nhiều cấu hình màn hình Mobile khác nhau.
Lợi ích của hình thức quảng cáo Google Apps – Quảng cáo ứng dụng toàn cầu
- Tối ưu hóa tự động: Google sử dụng AI để tối ưu hóa việc hiển thị quảng cáo nhằm tăng tỷ lệ cài đặt và tương tác ứng dụng.
- Tiếp cận đa kênh: Quảng cáo có thể xuất hiện trên Tìm kiếm Google, Play Store, YouTube, và mạng hiển thị.
- Đo lường và tối ưu hóa: Cung cấp insights chi tiết giúp tối ưu hóa chiến dịch và tăng ROI.
Vị trí hiển thị của quảng cáo Google Apps
Hình thức quảng cáo Google Apps xuất hiện khắp các sản phẩm thuộc hệ sinh thái của Google.
- Mạng tìm kiếm của Google: Google sẽ so khớp quảng cáo của bạn với những cụm từ tìm kiếm có liên quan đến ứng dụng của bạn hay danh mục của ứng dụng đó.
- Google Play: Google ứng dụng thường hiển thị dưới 3 hình thức:
- Kết quả tìm kiếm trên Google Play
- Mục về ứng dụng có liên quan trên Google Play: “Bạn cũng có thể thích” và “Liên quan đến ứng dụng này”
- Trang chủ Google Play: “Đề xuất cho bạn”.
- Youtube: Quảng cáo ứng dụng có thể hiển thị quảng cáo của bạn trên YouTube, tại những nơi mà người dùng có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo và tải ứng dụng xuống hoặc đăng ký trước ứng dụng.
- Mạng Hiển thị của Google: Quảng cáo ứng dụng có thể xuất hiện tại:
- Gmail
- Ứng dụng khác
- Các trang web dành cho thiết bị di động bao gồm các trang tin tức, blog và các trang web khác trên Internet
9. Hình thức quảng cáo Google nào đang được ưa chuộng và đem lại hiệu quả nhất?
Tùy thuộc vào ngành hàng, sản phẩm, thương hiệu và mục đích quảng cáo mà doanh nghiệp sẽ lựa chọn hình thức quảng cáo Google riêng. Trên thực tế:
- Quảng cáo Google Shopping rất được ưa chuộng do hiển thị được hình ảnh lẫn thông tin sản phẩm trong chính trang tìm kiếm của Google.
- Quảng cáo Video có thể tiếp cận đến 1/4 dân số thế giới đang xem YouTube mỗi ngày. Nếu như quảng cáo video trước đây thường chỉ dùng với mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu thì thời điểm hiện nay nó được xây dựng để hướng đến người dùng nhiều hơn.
- Quảng cáo Google Search luôn là một hình thức được nhiều người sử dụng bởi nó có khả năng tiếp cận tốt với ý định tìm kiếm của người dùng. Đây là một trong các loại quảng cáo Google Ads phổ biến và hiệu quả nhất để bắt đầu hay kinh doanh lâu dài.
Hơn hết, nhà quảng cáo nên xác định rõ tệp khách hàng mục tiêu gắn với nhu cầu tiêu dùng sản phẩm và dịch vụ của mình. Đây là yếu tố quan trọng nhất để thu hút sự chú ý của khách hàng và đạt được mục đích kinh doanh của doanh nghiệp.
Lời kết
Will Group đã tổng hợp các kiến thức chi tiết về 8 hình thức quảng cáo Google Adwords, mong rằng bài viết này đã đem lại cho bạn nhiều kiến thức bổ ích để bạn hiểu hơn về các định dạng quảng cáo và lựa chọn được chiến lược phù hợp cho thương hiệu của mình.
